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    廊通膠體磨通過(guò)微博策劃活動(dòng)取得成功案例
    來(lái)源:www.hxrqyuk.cn | 發(fā)布時(shí)間:2011/10/10 | 瀏覽次數:

    關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)的文章不少,每天在微博上看到的活動(dòng)也挺多,一些所謂的專(zhuān)家更多,所以廊坊膠體磨也不重復一些理論上的東西了,直接寫(xiě)寫(xiě)自己對策劃微博活動(dòng)的認識及一些成功的案例分析吧。

      微博活動(dòng)的形式可以有很多,但不外乎是為達到三種目的:1、增加聽(tīng)眾(粉絲),2、推廣品牌知名度,3、提高轉播率引導消費。因為想達到的目的不同,所以針對這三個(gè)活動(dòng)的策劃也是不一樣的,更不能把這三個(gè)目的放在同一活動(dòng)上同時(shí)進(jìn)行,否則將會(huì )嚴重影響廣播的質(zhì)量。至于如何提高微博活動(dòng)的質(zhì)量,可以從一些不錯的活動(dòng)案例中吸取經(jīng)驗。

      1、增加聽(tīng)眾。最常見(jiàn)的方式是有獎轉發(fā),因為活動(dòng)目的是為了增加聽(tīng)眾為主,所以切勿把規則設置得太復雜,不然會(huì )很難引起聽(tīng)眾的參與興趣和自然轉播。最佳的要求方式為:收聽(tīng)+轉播寫(xiě)評論+@三位好友。另外選擇策劃活動(dòng)的時(shí)間非常關(guān)鍵,最好是選擇在傳統節日或網(wǎng)站的紀念日,畢竟任何事情都得師出有名,才會(huì )顯得名正言順。

      案例:某網(wǎng)站的一個(gè)國慶活動(dòng)

      這是一個(gè)我認為策劃得很不錯的活動(dòng),規則簡(jiǎn)單明了,參與方法跟上面說(shuō)的“收聽(tīng)+轉播寫(xiě)評論+@三位好友”非常吻合,聽(tīng)眾參與進(jìn)來(lái)比較容易;顒(dòng)時(shí)間只有三天而已,就能引起1100多條的轉播,據我觀(guān)察,僅這三天就增加了兩千多的聽(tīng)眾,別小看這些數據,對于一個(gè)還不知名的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),已經(jīng)相當不錯了。

      2、 推廣品牌知名度。這項推廣需要比較周全的策劃方案,需要創(chuàng )意,更需要一個(gè)非常適當的時(shí)期,也可以稱(chēng)得上是可遇不可求?v觀(guān)微博圈,大大小小的事件不少,但能真正形成影響力的品牌案例并不多。其中比較經(jīng)典的要數去年的凡客體和前段時(shí)間的杜蕾斯了,一個(gè)能引起哄動(dòng)的創(chuàng )意,帶來(lái)的效果絕對是非凡的。

      案例:杜蕾斯的套鞋事件

      杜蕾斯的這次微博事件不僅收獲了8萬(wàn)多的轉發(fā)、話(huà)題榜第一位等漂亮數據,更成為了事后熱議的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例,留下的是一個(gè)傳奇,不得不讓人佩服呀。

      3、提高轉播率引導消費。這是對網(wǎng)站幫助最直接的方式,也是微博營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。但現在微博上的廣告內容實(shí)在太多太多,網(wǎng)民對有鏈接的廣播已經(jīng)是反感或拒絕的態(tài)度,更別說(shuō)轉播或點(diǎn)擊了,所以如何引導轉播、引導流量已經(jīng)成為當今微博營(yíng)銷(xiāo)中首要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。

      案例:姜敏最近用公司帳號做的一個(gè)測試

      同樣的目的,同樣用了100元尋找相同的外部資源助推,但引起的自然轉播是有很大差距的,記得有一位聽(tīng)眾轉播28號內容時(shí)留下的評論讓我記憶猶新,他說(shuō):“哈哈 這種營(yíng)銷(xiāo)看著(zhù)都舒服多了~~” 這足以看出聽(tīng)眾能接受的心理,并不是廣告就不轉,而是看怎樣的廣告才值得轉。這只是很微成本的測試而已,如果放大N倍,差距將會(huì )不可思議。所以策劃微博活動(dòng),有時(shí)候內容真的很重要,就好比同樣一件事,換一種方式表達或許能收到意想不到的效果。

      當然,這里也只是拿幾個(gè)不同的案例簡(jiǎn)單分析一下而已,要想真正做好微博營(yíng)銷(xiāo)也并非所提到的這么簡(jiǎn)單,企業(yè)如果沒(méi)有一些專(zhuān)業(yè)的微博人才或團隊的話(huà),與其折騰不出個(gè)之所以然,不如考慮一些外包服務(wù),交給一些專(zhuān)業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)公司解決,這樣才能更好的發(fā)揮企業(yè)微博的真正價(jià)值。至于現在魚(yú)目混珠的微博營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),哪些才是真正有實(shí)力的微博營(yíng)銷(xiāo)公司,日后廊坊膠體磨會(huì )再來(lái)個(gè)解剖分析,有興趣的朋友可留意一下。

     
    TAG:膠體磨,微博,,營(yíng)銷(xiāo)
     
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